Ology Marketing Ombro a Ombro

Comunicação de Marketing
de João Pinto e Castro
Edições Silabo

Comunicação de Marketing é a primeira e, até hoje, única obra escrita em Portugal que proporciona uma cobertura abrangente e actualizada sobre este tema. Integra a bibliografia recomendada de um grande número de escolas e cursos superiores.
Inclui capítulos sobre a teoria geral da comunicação, a história da publicidade, o mix da comunicação, o enquadramento institucional da actividade, o comportamento de compra, os objectivos de comunicação, o posicionamento, a estratégia da mensagem, a concepção criativa e a estratégia de meios.
Na 2ª edição de 2007 foi-lhe acrescentado um capítulo dedicado às novas tendências da comunicação de marketing.

Marketing Ombro-a-Ombro
de João Pinto e Castro
Edições Texto-Leya

Os consumidores ganharam poder e aprenderam a exercê-lo em todos os países e em todos os mercados. Já lá vai o tempo em que as empresas se podiam dar ao luxo de falar com os seus clientes de cima para baixo.
Debruçamo-nos neste livro sobre essa transformação e mostramos como as empresas e as marcas mais lúcidas estão a convertê-la em novas oportunidades.